Labubu utløser et globalt fenomen: Etter at Monster-serien utløste en bølge av popularitet i fjerde kvartal 2024, lanserte Pop Mart Labubu 3.0-serien i april 2025, som nok en gang satte i gang det globale trendy leketøysmarkedet og presset Labubus popularitet og innflytelse på det globale feltet til et nytt høydepunkt. Ifølge vår observasjon har Labubu blitt den mest populære trendy leketøy-IP i verden og er fanatisk ettertraktet over hele verden. Søkevolumet på sosiale medier og søkeprogramvare er langt foran andre klassiske, trendy leketøy-IP-er. Samtidig, på grunn av den begrensede salgsstrategien, er det lange køer utenfor mange offline butikker rundt om i verden. Mange kjendiser og internettkjendiser (inkludert Beckham) la ut sine Labubu-produkter på sosiale medier, noe som ikke bare tiltrakk seg trafikk, men også økte populariteten til Labubu ytterligere. Det er også dyptgripende årsaker bak Labubus eksplosjon.
Tverr-kulturelle globale forbruksvarer
Forbes magazine siterte en analyserapport fra Deutsche Bank, som sa at få IP-er kan bryte kulturelle barrierer og bli akseptert av asiatisk kultur og elsket av vestlig popmusikk og sportsstjerner. For tiden har Kinas trendy leketøysindustri begynt å bryte gjennom ulike kulturelle bakgrunner og geografiske grenser gjennom unik produktdesign, rike salgskanaler og internasjonale utviklingsstrategier, og har hoppet inn i et globalt forbrukerprodukt med tverrkulturelle egenskaper. Kinesisk kreativitet beveger seg mot verdensscenen i en enestående hastighet og bredde.
Tålmodighet og innovasjon
For kinesiske trendy leketøysmerker er fin design og kontinuerlig innovasjon produktenes "livline". For eksempel hvordan designe bevegelseslinjene til offline butikker for å få forbrukere til å føle seg mer rytmiske når de handler; hvordan plassere utstillingsskap for å tiltrekke seg forbrukere; hvordan optimalisere dekorasjons- og vedlikeholdsprosessen for å forbedre opplevelsen osv. Pop Mart og Hong Kong-artisten Long Jiasheng fortsetter å iterere designet, fra første generasjon av "Forest Concert"-serien til 3.0-serien, og gradvis oppgraderer de kulturelle symbolattributtene til den "stygge og søte" karaktersettingen, som er uatskillelig fra langsiktig polering og teknologisk banebrytende-.
Moden industrikjede
Bak populariteten til LABUBU er støtten fra Made in China uunnværlig. Det er nettopp å stole på dette sterke produksjonsgrunnlaget at kinesiske trendy leketøysmerker kan få sterk produktstøtte i oversjøiske markeder, og forsyningskapasiteten til industrikjeden gir også støtte for vedvarende vekst.
Med blikket mot fremtiden har Kinas trendy leketøysindustri fortsatt et stort vekstrom på det globale markedet. I følge "China Trendy Toy and Animation Industry Development Report (2024)", forventes den totale verdien av Kinas trendy leketøysindustri å stige til 110,1 milliarder yuan innen 2026, med en gjennomsnittlig årlig vekstrate på mer enn 20 %.
Hvis kinesisk kulturell IP ønsker å fortsette å bryte sirkelen og "lange rød", er den uatskillelig fra innovasjon og tålmodighet, og den er uatskillelig fra den sterke støtten fra Made in China. Det er nødvendig å ytterligere etablere et emosjonelt bånd med forbrukere om livsholdning og kulturell identitet, la "pasientpolering" og "innovasjonsgjennombrudd" gi gjenklang, og fortsette å utøve innsats innen innholdsinnovasjon og kommersiell bærekraft, slik at kulturprodukter kan bli mer attraktive og vitale, vinne forbrukernes gunst, og til slutt danne klassikere og oppnå et paradigmeskifte av "globalt populært".
