Labubu har utløst et globalt fenomen: Etter Monster-seriens økning i popularitet i Q4 2024, lanserte Pop Mart Labubu 3.0-serien i april 2025, noe som igjen tente det globale leketøysmarkedet og drev Labubus globale anerkjennelse og innflytelse til nye høyder. I følge våre observasjoner har Labubu blitt den mest populære leketøys-IP globalt, og nyter inderlig popularitet over hele verden. Søkevolumet på sosiale medier og søkemotorer overgår betydelig andre klassiske leketøys-IP-er. På grunn av salgsstrategien med begrenset-utgave har det dessuten dannet seg lange køer utenfor mange offline butikker over hele verden. Tallrike kjendiser og influencers (inkludert David Beckham) har vist Labubu-kjøpene sine på sosiale medier, noe som har fremmet Labubus popularitet, samtidig som de har fått eksponering. Det er dype grunner bak Labubus eksplosive suksess.
Tverr-kulturelle globale forbruksvarer
Ifølge en Deutsche Bank-analyserapport sitert av Forbes, kan få IP-er bryte gjennom kulturelle barrierer og bli akseptert av både asiatiske kulturer og vestlig popmusikk- og sportsstjerner. For tiden begynner Kinas trendy leketøysindustri, gjennom unik produktdesign, mange salgskanaler og en internasjonal utviklingsstrategi, å overskride ulike kulturelle bakgrunner og geografiske grenser, og transformeres til globale forbruksvarer med tverrkulturelle egenskaper. Kinesisk kreativitet når verdensscenen med en enestående hastighet og bredde.
Tålmodighet og innovasjon
For kinesiske trendy leketøysmerker er omhyggelig design og kontinuerlig innovasjon "livlinen" til produktene deres. For eksempel hvordan designe flyten av offline butikker for å få forbrukerne til å føle seg mer rytmiske mens de surfer; hvordan tiltrekke seg forbrukere med montre; hvordan man kan optimalisere dekorasjons- og vedlikeholdsprosessen for å forbedre opplevelsen osv. Pop Mart, i samarbeid med Hong Kong-artisten Lung Ka-sing, har kontinuerlig iterert designene sine, fra den første «Forest Concert»-serien til 3.0-serien, og gradvis oppgradert de kulturelle symbolattributtene til den «stygge-søte» karakterdesignen. Dette er uatskillelig fra langsiktig-avgrensning og teknologiske gjennombrudd.
En moden industrikjede
Suksessen til LABUBU er også uatskillelig fra støtten fra kinesisk produksjon. Det er nettopp dette sterke produksjonsgrunnlaget som gjør det mulig for kinesiske trendy leketøysmerker å få robust produktstøtte i oversjøiske markeder, og forsyningskjedekapasiteten støtter også vedvarende vekst.
Ser vi fremover, har den kinesiske trendy leketøysindustrien fortsatt betydelig rom for vekst i det globale markedet. I følge "China Trendy Toy and Animation Industry Development Report (2024)," anslås den totale verdien av den kinesiske trendy leketøysindustrien å nå 110,1 milliarder yuan innen 2026, med en gjennomsnittlig årlig vekstrate på over 20%.
For at kinesiske kulturelle IP-er skal fortsette å bryte gjennom og oppnå varig suksess, er innovasjon og tålmodighet uunnværlig, og det samme er den sterke støtten fra kinesisk produksjon. For ytterligere å etablere et emosjonelt bånd med forbrukere angående livsstil og kulturell identitet, og for å skape synergi mellom «pasientforedling» og «innovative gjennombrudd», må det gjøres en kontinuerlig innsats innen innholdsinnovasjon og kommersiell bærekraft. Først da kan kulturelle produkter bli mer attraktive og levende, vinne forbrukernes gunst, til slutt bli klassikere og oppnå et paradigmeskifte mot «global popularitet».
